Definiremos el color como un elemento semiótico no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea más o menos atractivo.
Está comprobado que los colores de un logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras, según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entre otros factores.
Alguno de nuestros consejos:
- Utilice pocos colores. Uno o dos.
- Los colores que se elijan deben resaltar las formas del logo.
- Deben combinarse de forma que resalten y llamen la atención al lado de logotipos competentes.
- Deben poderse aplicar en color o en blanco y negro sin que el logotipo pierda fuerza, ya que lo podremos encontrar en fotocopias, faxes, etc…
- Una buena combinación puede ser la de un color vibrante con un color no vibrante, ya que los contrastes son una excelente manera de provocar un gran impacto visual.
- Utilice colores definidos planos, no gradientes.
- Los colores elegidos deben poder reproducirse principalmente bajo un modo de color pantoner así como en los modos RGB y CMYK.
- Los logos con poca variedad cromática funcionan con mayor efectividad en Internet, ante la saturación visual que presenta este medio.
- Seleccione los colores adecuados de acuerdo a la personalidad de la empresa. Cada color genera sentimientos e ideas distintas.
Un ejemplo muy claro sobre el último consejo podría ser el desglose de sensaciones que trasmiten los colores y que explicamos a continuación:
Azul: Genera una sensación de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad. Complementa con: Naranja
Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura. Complementa con:Naranja
Azul oscuro: Representa seriedad, ámbito académico, carácter analítico. Complementa con: Naranja
Marrón: Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad. Complementa con: Azul
Amarillo: Este color está vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. También se asocia al optimismo y al descubrimiento. Complementa con: Púrpura
Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento. Complementa con: Rojo, Rosa
Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasión y la valentía. Complementa con: Verde
Naranja: Este color genera una sensación de calidez, alegría, energía, diversión, riesgo y exuberancia. Complementa con: Azul
Rosa: Expresa inocencia, suavidad, calidez. Complementa con: Verde
Púrpura: Los colores en la gama del violeta y del púrpura se relacionan con la sofisticación, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza. Complementa con: Amarillo
Blanco: El color blanco está culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensación de calma, paz y energía.
Negro : Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distinción.
Si a pesar de ello, siguen dudando de qué color o combinación de colores utilizar pueden revisar la comunidad de colorlovers para alimentar nuestra inspiración.
